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lP+电商运营:信息定制新高度

lP自代用户群,而当我们跟某一家lP联合运营,也就好比提转向了首批特定的流量浏览渠道;lP的为经济效益提供强大的的信息性能,而且是可衍生品和可分辨的。倘若将lP和电商运营相互促进,可衍生品出太多的新玩法,可以通过信息的客观实在来应响用户群。

lP一词近年以来火热,特别是在一些影视剧改编、借势营销中层出不穷,电商运营行业领域也日渐增多lP借势营销的例证,在步入攻坚阶段之前,我们先了解下什么是lP。

lP即intellectual property,也就是知识产权,比如大家所熟知典型的漫威系列,又比如近期带来无数话题的延禧攻略和如懿传,lP可能是一部小说、动漫、电影、游戏等等任意一种娱乐形态,或者一个人、一句话也有可能成为一家lP…

一家好的lP所提供的最大经济效益是流量浏览和信息。

1. 流量浏览

lP自代用户群,而当我们跟某一家lP联合运营,也就就好比提转向了首批特定的流量浏览渠道,而太多流量浏览由于对lP客观实在的忠诚度和圈层文化的认可,同时也会提供口碑发酵的效应和自传播性能。特别是在如今后流量浏览时代,流量浏览获取成本变高,lP的这种自代流量浏览的属性会给运营活动带来显著的天然优势。

2. 信息

P的另复外经济效益是提供强大的的信息性能,而且是可衍生品和可分辨的。可分辨即信息拥有差异化、和不可替代的经济效益,能够聚合特定人群并在人群中产生社交货币的经济效益,当下注意力稀缺的环境下,能够更加轻松获得消费者的主动关注。

可衍生品则意味着信息的生命力,它并不是一成不变的,而是拥有无限可性,能够进行再创作,用其他新的跨界元素源源不断的产生新的信息。

设计思路的变化

我们以往所接触的电商运营活动都是品牌、品类、商品客观实在属性出发,以促销利益点来刺激用户群消费,现在日渐增多信息化的活动,不再局限于单一维度,而是更加多样化的新玩法和形式,可以通过信息客观实在的经济效益来应响用户群。那么lP作为一种新的信息形态,如何去探秘太多娱乐+促销的新新玩法,是与常规运营活动。


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